無醇淡啤酒包裝設(shè)計(jì)欣賞

Dozen Agency從「有」到「無」，啤酒包裝設(shè)計(jì)的減法智慧 在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，“做減法” 往往比 “做加法” 更考驗(yàn)功力。這組無醇啤酒包裝的迭代，完美詮釋了如何通過設(shè)計(jì)策略的精準(zhǔn)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)視覺與價(jià)值的雙重升級(jí)。

 一、策略錨定：聚焦核心信息 原包裝信息繁雜，“БЕЗАЛКОГОЛЬНЕ Ф?рмове св?тле пиво”（無醇 企業(yè) 淡啤酒  ）  等文字，讓 “無醇” 核心賣點(diǎn)被稀釋。新設(shè)計(jì)直接放大 “БЕЗАЛКОГОЛЬНЕ”（無醇  ）  ，搭配 “СВ?ТЛЕ ПИВО”（淡啤酒  ）  ，用極簡文字結(jié)構(gòu)，瞬間錨定產(chǎn)品本質(zhì) —— 這是給追求無醇體驗(yàn)人群的精準(zhǔn)投喂，讓貨架上的消費(fèi)者 3 秒get產(chǎn)品價(jià)值。 

 二、視覺革命：用符號(hào)代替文字 原包裝的 “1” 更多是品牌歷史符號(hào)，新設(shè)計(jì)用巨型 “0” 取而代之。這個(gè) “0” 既是無醇（Alcohol - free）的直觀符號(hào)，又像產(chǎn)品給消費(fèi)者的 “輕負(fù)擔(dān)” 承諾。藍(lán)色基底從配角升級(jí)為主場，和 “0” 形成強(qiáng)烈視覺錘，比文字更有記憶穿透力，完美適配當(dāng)下 “符號(hào)化消費(fèi)” 趨勢 —— 消費(fèi)者無需認(rèn)讀，光看符號(hào)就懂產(chǎn)品邏輯。

 三、細(xì)節(jié)心機(jī)：減法中的加法 去掉繁雜裝飾后，新包裝把啤酒花元素放大、位置前置，強(qiáng)化 “天然原料” 感知；手寫簽名字體保留，增添匠心溫度。看似做減法，實(shí)則在 “原料可信度”“品牌溫度” 上做加法，讓包裝既有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡潔力，又不失精釀啤酒的人文感。 這波設(shè)計(jì)迭代，本質(zhì)是「用戶決策路徑」的優(yōu)化：從讓消費(fèi)者 “認(rèn)讀理解”，變成 “視覺秒懂”。在貨架競爭中，這樣的設(shè)計(jì)能直接縮短消費(fèi)者決策時(shí)間 —— 畢竟，誰能讓用戶少動(dòng)腦，誰就能多賣貨。  

第一家私人釀酒廠

聯(lián)系我們，幫助加強(qiáng)核心信息，以吸引新消費(fèi)者：關(guān)鍵挑戰(zhàn)是提高非酒精啤酒產(chǎn)品線的知名度和可讀性。之前的設(shè)計(jì)以優(yōu)雅的不對(duì)稱“0”標(biāo)簽為特色，但它使視覺傳達(dá)變得復(fù)雜，甚至阻礙了產(chǎn)品識(shí)別。

當(dāng)設(shè)計(jì)類似時(shí)

由“1”和“0”組成的二進(jìn)制代碼，明確定義優(yōu)先級(jí)很重要。畢竟，僅憑品牌塊的主導(dǎo)地位并不能確保貨架上的非酒精啤酒得到認(rèn)可，尤其是當(dāng)它與類似罐中的拉德勒、甜蘇打水和低醇飲料放在一起時(shí)。非酒精啤酒在消費(fèi)者心目中已經(jīng)與一致的視覺語言聯(lián)系在一起：白色、明顯的“0”以及新鮮和輕盈的整體印象。因此，重新設(shè)計(jì)過程以平衡這些基本視覺標(biāo)記的需要為指導(dǎo)。

白色盾牌，

作為標(biāo)志的放大衍生形式，它成為了以醒目的“1”標(biāo)志為特色的品牌區(qū)的大背景，而“0”則演變成了一個(gè)吸引人的美味美食區(qū)的主角和非酒精的“派對(duì)生活”。生動(dòng)的風(fēng)味調(diào)色板與清晰醒目的排版相結(jié)合，使每款產(chǎn)品在陣容中脫穎而出。即使在背面，產(chǎn)品仍然清晰可辨。設(shè)計(jì)給人一種真實(shí)、吸引人、整潔的感覺。這個(gè)罐子在商店貨架上和戶外野餐時(shí)看起來都很棒。