innocent與Derek&Eric合作的水果飲料包裝設(shè)計(jì)

英國領(lǐng)先的水果飲料品牌innocent與獨(dú)立品牌代理Derek&Eric和策略師Silas Amos合作，推出了全新的包裝形象。

新設(shè)計(jì)簡化并加強(qiáng)了品牌的視覺系統(tǒng)，恢復(fù)了其標(biāo)志性的傳統(tǒng)，并大膽回歸其根源，恢復(fù)了突出的貨架形象。這項(xiàng)工作正在全國范圍內(nèi)推廣，將品牌統(tǒng)一在一個(gè)有凝聚力和自信的設(shè)計(jì)體系下。

自1999年推出以來，天真無邪憑借其高雅的品味、俏皮的個(gè)性和堅(jiān)定不移的行善使命而成為家喻戶曉的名字。隨著投資組合的擴(kuò)大，視覺識別自然會發(fā)生變化，但隨著時(shí)間的推移，其最初的清晰度和影響力開始減弱。

挑戰(zhàn)在于：設(shè)計(jì)如何幫助無辜的人重拾最初的信心，同時(shí)讓品牌面向未來？

這一變化是由無辜的內(nèi)部創(chuàng)意和品牌團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)的，他們與Derek&Eric和策略師Silas Amos密切合作。該團(tuán)隊(duì)定義了一個(gè)圍繞一個(gè)獨(dú)特想法構(gòu)建的系統(tǒng)——將其標(biāo)志“The dude”提升為善良的燈塔。這位精神抖擻的家伙自信而謹(jǐn)慎地重新繪制，現(xiàn)在站在前面和中間，用一個(gè)新拱起的、柔和的文字標(biāo)記無縫鎖定。

在他周圍，每一個(gè)元素都被重新考慮。排版、色彩、插圖和攝影被剝離并重新組裝成一個(gè)簡單、靈活的系統(tǒng)，在不失去品牌魅力或可訪問性的情況下，為不斷增長的產(chǎn)品系列帶來一致性。

為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)無辜者的目標(biāo)，即通過水果和蔬菜的美味讓人們更容易過上美好的生活，流線型的設(shè)計(jì)系統(tǒng)被精心打造，在貨架上脫穎而出，幫助購物者輕松瀏覽其產(chǎn)品組合。

創(chuàng)意策略師Silas Amos幫助塑造了簡報(bào)并強(qiáng)化了戰(zhàn)略敘事，設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)包括工藝專家Rob Clarke和插畫家Laura Silveira，他們與團(tuán)隊(duì)密切合作，確保每個(gè)細(xì)節(jié)都精確而有目的地完善。

“無辜的人總是脫穎而出?，F(xiàn)在，這個(gè)家伙回來了，看起來比以往任何時(shí)候都更大膽，我們的新設(shè)計(jì)讓人們更容易找到他們需要的東西，”無辜飲料的創(chuàng)意主管芬利·霍格說?！傲钗遗d奮的是，我們?nèi)绾螌⑵渥優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)——以一種新的協(xié)作方式與一群才華橫溢的創(chuàng)意人員合作。”

Derek&Eric的創(chuàng)意合伙人Alex Stewart說：“我們想給這個(gè)家伙一個(gè)他一直應(yīng)得的角色——作為品牌的真正燈塔?！?。“從那里，我們建立了一個(gè)簡單而獨(dú)特的系統(tǒng)——能夠與無辜者一起成長，同時(shí)保持無可置疑的無辜?！?/span>

新設(shè)計(jì)可以在全國各地的超市和零售商的飲料產(chǎn)品上找到。

創(chuàng)意：Derek&Eric

組織/實(shí)體：機(jī)構(gòu)

項(xiàng)目類型：包裝

項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

代理商/創(chuàng)意國家：英國

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：倫敦

市場區(qū)域：歐洲

項(xiàng)目交付成果：包裝設(shè)計(jì)

形式：瓶子，袖子

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)品牌傳承、飲料包裝設(shè)計(jì)、果汁包裝設(shè)計(jì)

創(chuàng)意合伙人：Alex Stewart