Sendwave品牌設(shè)計(jì)

總部位于英國(guó)的Sendwave的使命是確保錢(qián)在世界任何地方盡可能安全、輕松地送到朋友和家人手中。設(shè)計(jì)工作室以新標(biāo)志的形式完美地實(shí)現(xiàn)了這種跨越地球的運(yùn)動(dòng)和連接社區(qū)的能力，該標(biāo)志由兩個(gè)橫掃的“波浪”組成，這些“波浪”結(jié)合在一起形成一個(gè)“S”和一個(gè)地球儀。柔軟的有機(jī)形式使這個(gè)科技品牌不會(huì)感到冷淡，相反，這些給人的印象是，Sendwave是一種易于使用和方便的日常服務(wù)，符合其產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

Sustana by Collins

對(duì)于非設(shè)計(jì)愛(ài)好者或印刷書(shū)呆子來(lái)說(shuō)，紙張?jiān)谄接购蜔o(wú)聊的規(guī)模上可能看起來(lái)相當(dāng)高。這可能是Wernham Hogg紙業(yè)公司成為《辦公室》的背景的原因：paper和Slough，形成了一個(gè)簡(jiǎn)單的情景喜劇速記，以寫(xiě)所有不起眼、瑣碎和強(qiáng)調(diào)枯燥的。

但事實(shí)上，紙比文具柜要多得多。事實(shí)上，造紙業(yè)可以告訴我們很多關(guān)于世界狀況的信息，從我們?nèi)绾蜗M(fèi)媒體到我們?nèi)绾螠贤?、全球商業(yè)和制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，以及影響氣候危機(jī)的因素，提供了一切的快照。

當(dāng)Collins開(kāi)始與北美領(lǐng)先的造紙制造商加拿大造紙廠Rolland合作時(shí)，所有這些以及更多都變得顯而易見(jiàn)。

幾十年來(lái)，羅蘭一直表明自己在生態(tài)意識(shí)方面的信譽(yù)方面處于領(lǐng)先地位：它在北美行業(yè)中環(huán)境足跡最小。

當(dāng)Collins加入時(shí)，它的任務(wù)是為公司尋找“新的價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略”，致力于品牌和業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。這似乎并非易事：據(jù)該機(jī)構(gòu)稱(chēng)，“全球造紙業(yè)正在崩潰......需求下降和運(yùn)營(yíng)成本上升助長(zhǎng)了長(zhǎng)達(dá)十年的行業(yè)萎縮和破產(chǎn)大流行”?？铝炙估^續(xù)說(shuō)：“盡管厄運(yùn)和陰霾，我們看到了羅蘭的光明未來(lái)。為什么？因?yàn)槲覀冎酪恍┧恢赖氖虑椋耗遣皇且患以旒垙S。

嗯，很明顯，但柯林斯在這里得到的是，羅蘭有機(jī)會(huì)代表更重要的東西：“140歲的羅蘭代表了材料的未來(lái)”，該機(jī)構(gòu)補(bǔ)充說(shuō)?！芭c能源轉(zhuǎn)型平行的是物質(zhì)轉(zhuǎn)型——一種用“清潔材料”取代“骯臟材料”（占碳排放的50%以上，但也導(dǎo)致生物多樣性喪失、污染、森林砍伐、富營(yíng)養(yǎng)化等）的運(yùn)動(dòng)。”

紙張是最臟的臟材料之一——在北美所有工業(yè)中，紙張是空氣、水和土地的第三大污染者。因此，羅蘭大放異彩的地方是，它實(shí)際上是“清潔材料廠”（所以不，絕對(duì)不是造紙廠......）

除其他外，清潔材料被定義為“優(yōu)化回收利用”（Rolland使用可再生能源和再生纖維，并回收100%的水）和“從創(chuàng)造到處置的所有階段防止浪費(fèi)”（我們被告知，Rolland回收的紙張非常干凈，以至于美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局已將其認(rèn)證為“食品級(jí)”質(zhì)量）。

前品牌的問(wèn)題在于，這些證書(shū)都不明顯——就所有意圖和目的而言，它仍然只是一家造紙廠。

最明顯的改動(dòng)是這個(gè)名字，該公司以Sustana的名義重新推出。這個(gè)名字（和精神）對(duì)該公司來(lái)說(shuō)并不新鮮：它早在1989年開(kāi)始生產(chǎn)再生紙，并于2019年發(fā)布了Sustana EnviroLife纖維的第一個(gè)生命周期評(píng)估——該工廠以前被稱(chēng)為羅蘭的100%再生、無(wú)熒光纖維，用于紙杯、紙箱、食品包裝紙和食品容器等可持續(xù)食品包裝。

新的Sustana名稱(chēng)引領(lǐng)了Collins對(duì)業(yè)務(wù)的其他重大改革，例如定義了“清潔材料采購(gòu)戰(zhàn)略”。至關(guān)重要的是，這立即幫助品牌擺脫了所有關(guān)于紙張的：清潔材料（如上述食品包裝）的市場(chǎng)顯然是4.5倍，所以這是一個(gè)相當(dāng)有利可圖的轉(zhuǎn)變。

所有這些都以新定義的使命“為日常產(chǎn)品增加可持續(xù)性”來(lái)整齊地總結(jié)。當(dāng)談到視覺(jué)識(shí)別時(shí)，“干凈”的東西被很好地傳達(dá)了：沒(méi)有什么是尖叫“磨坊”，但它確實(shí)尖叫著“干凈”，有一個(gè)整潔的白色和綠松石的調(diào)色板。

新的漩渦標(biāo)志進(jìn)一步堅(jiān)定地加強(qiáng)了所有的回收利用，雖然我不知道造紙廠到底是如何運(yùn)作的，但它給人一種活力感，可能會(huì)對(duì)機(jī)器的嗡嗡聲以及Sustana使用的面向未來(lái)的工藝點(diǎn)了點(diǎn)。漩渦和回收似乎是一種明顯的、久經(jīng)考驗(yàn)的配對(duì)，但這里更柔和的線條和標(biāo)志的簡(jiǎn)單性效果很好——這感覺(jué)很好地反映了公司歷史遺產(chǎn)和創(chuàng)新的融合。通過(guò)增加傳達(dá)物質(zhì)性、回收和技術(shù)方面的運(yùn)動(dòng)，這進(jìn)一步提高了效果，效果很大。

Sharp Type創(chuàng)建了新的自定義字體，簡(jiǎn)稱(chēng)為Sustana——一種非常優(yōu)雅、外觀新鮮的無(wú)襯線字體，似乎非常適合公司想要傳達(dá)的態(tài)度。Sustana字體用于新的全小寫(xiě)字號(hào)和標(biāo)題應(yīng)用程序，由布拉格鑄造廠Displaay的相當(dāng)可愛(ài)的次要字體Roobert提供支持。

將公司批發(fā)更名為Sustana感覺(jué)就像一個(gè)明智的解決方案，它非常清楚地傳達(dá)了其以生態(tài)為中心的信譽(yù)。但我對(duì)重命名并不百分之百相信：首先，“sustana”讓你大腦中最懶惰的部分首先想到一個(gè)有錯(cuò)別字的蘇丹娜；然后很快，就讓人聯(lián)想到郊區(qū)大樂(lè)購(gòu)?fù)＼?chē)場(chǎng)溢出Humana盒子的形象（至少對(duì)我來(lái)說(shuō)是這樣）。

但我對(duì)它最大的問(wèn)題是，這可能表明該公司正在掩蓋裂縫——試圖用一個(gè)閃亮的新名字來(lái)掩蓋其以前的身份，這是其綠色的非常明顯的路標(biāo)?！皊us”無(wú)濟(jì)于事：它確實(shí)讓你想知道它可能想逃離什么樣的“sus”/陰暗的過(guò)去。我們知道情況并非如此——蘇斯塔納長(zhǎng)期以來(lái)一直倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，并肩負(fù)著同行的領(lǐng)導(dǎo)。因此，很遺憾，改名感覺(jué)有點(diǎn)像一只披著羊皮的狼。

然而，我對(duì)北美造紙業(yè)的具體細(xì)節(jié)完全不熟悉：也許大修其他品牌資產(chǎn)并保留這個(gè)名字不足以傳達(dá)Sustana作為材料未來(lái)代表的地位。歸根結(jié)底，在你信任的重大品牌重塑的所有手牌中，柯林斯在那里相當(dāng)高。